"Selon la science économique " classique ", l'individu n'aurait qu'un seul mode de pensée, réfléchi et rationnel qui le conduirait à maximiser son bien-être et, plus largement grâce à l'intervention de la " main invisible ", celui de la société. Mais l'économie comportementale a montré que l'individu pouvait au contraire se montrer intuitif et automatique. Une nouvelle doctrine du paternalisme libertarien a, avec le concept anglo-saxon de nudge (" coup de coude " en français), trouvé un moyen permettant d'inciter les individus à prendre les " bonnes " décisions sans les priver de leur liberté d'action. L'impact des nudges aux Etats-Unis a été tel que le président, Barack Obama, en est devenu un fervent adepte. Ces " coups de coude ", émanant d'institutions ou d'entreprises, imperceptibles pour les individus, représentent en effet une troisième voie permettant d'expliquer les décisions individuelles et en mesure de mettre d'accord sur ce point keynésiens et libertariens."

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